POSIZIONAMENTO NEI PRIMI POSTI SU GOOGLE (SEO), FACCIAMO UN PO' DI CHIAREZZA
Essere nei primi posti sui motori di ricerca è molto importante per qualsiasi azienda, in quanto consente di intercettare chi sta cercando su internet quello che noi facciamo sia che si tratti di servizi sia che si tratti di prodotti.
Intercettiamo in sostanza la "domanda consapevole", cioè quelle ricerche che le persone fanno su Google avendo ben chiaro ciò di cui hanno bisogno. Quindi cercano "attico in centro a Modena" piuttosto che "abbigliamento promozionale" o "vino lambrusco doc".
Ho citato Google, perché nel cosiddetto mondo occidentale è il primo motore di ricerca e in Italia circa 96 ricerche su 100 partono da qui.
Se il mio prodotto o il mio servizio non è cercato su Google significa che siamo in presenza di "domanda latente"; devo utilizzare quindi altri strumenti per raggiungere il mio cliente-target, tra questi la pubblicità su Facebook consente una profilazione molto interessante a costi ancora decisamente contenuti.
Quando nel 1999 abbiamo iniziato l'attività, le pagine nell'indice di Google erano molte meno rispetto ad adesso e posizionarsi (SEO) era più semplice.
Oggi la concorrenza è tanta in ogni settore e raggiungere le prime posizioni è sempre più difficile.
Nel frattempo online sono nati infiniti servizi che promettono "la magia del posizionamento sicuro in prima pagina" in pochi giorni. Oppure "primo su Google in 3 mosse". Ne avrai sicuramente ricevute per posta elettronica, e ne continuano ad arrivare. Qualcuno purtroppo è rimasto scottano da questi maghi-improvvisati che il giorno prima magari facevano un altro mestiere. Ma é lo stesso Google a precisare che "Nessuno può garantire il raggiungimento della prima posizione nei risultati di Google".
E quindi cosa si può fare?
Di certo prima di affidarsi ad un'agenzia verificare i lavori che ha portato a termine in ambito seo e che esperienza può vantare sul campo. Con Globe siamo riusciti per aziende diverse a posizionare queste parole chiave al primo posto su Google, ma va detto onestamente che non può essere garantito e che a priori nessuno può saperlo.
- staffe equitazione in fibra di carbonio
- etichette tessute e stampate
- maratona new york 2016
- siti internet Carpi (questi siamo noi...)
Va precisato inoltre che il posiziomaneto è fluttuante, cioè varia, e per questo va seguito periodicamente con report che aggiornano sulla posizione. Inoltre è giusto chiarire che se stai facendo una ricerca su Google e sei loggato con la tua Gmail vedrai dei risultati "personalizzati" che tengono conto delle tue abitudini e di altri fattori.
Le attività da fare per il posizionamento del sito web sono le seguenti:
1) Per prima cosa va fatta un'analisi delle parole chiave partendo dai prodotti e servizi che si offrono e soprattutto dalle esigenze-domande-problemi che i nostri potenziali clienti si fanno sul web. Come noi chiamiamo un prodotto non è detto che corrisponda a come lo chiama un cliente. Ad esempio penso di posizionarmi con "pittore reggio emilia" ma in realtà le persone cercano maggiormente "tinteggiatura reggio emilia".
E' inutile cercare di posizionarsi per parole chiave troppo generiche e con elevatissima competizione. Esempio: "casa". Ipotizziamo di essere un'agenzia immobiliare di Carpi che senso avrebbe essere prima su Google con "casa", dovrei concentrarmi sui bisogni dei miei clienti quindi meglio lavorare su"trilocale carpi centro", avrà meno ricerche ma di sicuro di persone più interessate e con le idee chiare. Queste vengono definite parole chiave dalla coda lunga.
Come si è visto in questo esempio, se ho un'attività concentrata in una determinata zona geografica è consigliabile inserire i nomi delle località come parole chiave da trasmettere a Google.
2) A questo punto vanno inserite le keywords scelte sia lato programmazione (title) sia lato testuale (titoli h1 e testi) per fare in modo che gli spider di Google le possano intercettare. I testi presenti nelle pagine del sito, home page, prodotti sono molto importanti; la produzione dei contenuti tramite blog e pagina news è molto utile per il posizionamento. E' un'attività che può fare direttamente l'azienda oppure appoggiarsi a una web agency.
Nella programmazione va inserito anche il meta description, utile per fornire la descrizione della pagina a chi ha fatto una ricerca, in quanto prima di cliccare sui risultati su Google le persone ormai sono abituate a leggere questa descrizione.
Le pratiche diffuse (soprattutto in passato) di inserire un elenco di parole chiave come testo nascosto sono sconsigliabili.
3) Il menù del sito dovrebbe essere realizzato con link testuali non immagini, che favoriscono l'indicizzazione e aiutano i visitatori ad orientarsi nel sito. Anche le immagini è consigliabile nominarle con le parole chiave.
4) Url del sito: è consigliabile organizzare il sito per fare in modo che le pagine abbiano un indirizzo che contiene keywords. Esempio: www.globe.st/prodotto1.php ha senz'altro un impatto minore rispetto a www.globe.st/siti-internet-modena.
5) Considerando la crescita delle ricerche da smartphone è importante avere un sito ottimizzato per cellulari, che nei risultati di ricerca abbia l'etichetta "Mobile friendly".
Queste in estrema sintesi (in realtà ci sono libri e siti specifici sull'argomento) sono le cose da fare da parte della web agency. Col tempo però ha assunto maggior valore la cosiddetta link building.
In sostanza più siti web hanno un collegamento con il nostro sito e più Google da valore al nostro sito e lo fa salire nel posizionamento. E' consigliabile:
- avere diversi link verso il proprio sito
- avere link da siti che trattano l'argomento del nostro sito
- avere dei link dai siti affidabili
Costruire una buona link building è senz'altro un'attività impegnativa ma che può dare grandi soddisfazioni. Se si parte da zero può aiutare inserire il proprio link in portali tematici del nostro settore merceologico, in forum, blog, directory e nei nostri social network.
Grazie di aver letto tutto l'articolo, se ritieni possa essere utile ad altri tuoi colleghi che hanno un'attività puoi segnalarglielo, ci farebbe molto piacere.
Se vuoi entrare in contatto con noi per domande, informazioni o un preventivi scrivici a info@globe.st oppure chiamaci allo 0596229617.
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